הפרסום גורם לילדים שומן!

עודף משקל: בעיה המונית

ילדים הסובלים מהשמנת יתר הם עדיין בעיה מרכזית באירופה: על פי המחקרים הנוכחיים, כל ילד חמישי מסווג כ"שמן מדי ", בגרמניה, בהתאם למדינה הפדרלית, עשרת האחוזים של הילדים הם רבים מדי להביא את המאזניים. כמובן, זה לא על העובדה שרק ילדים מודל רזה להסתובב בבית הספר, אבל מעל לכל עבור בעיות בריאות. סוכרת, אסטמה, בעיות במחזור הדם - רשימה של מחלות מסוכנות לפעמים הנגרמות על ידי השמנה הוא ארוך. שלא לדבר: בילדים, התאמת משקל הגוף מתבצעת למשך שארית החיים. כל מי כרונית נושאת קילו יותר מדי עם אותם כילד לעתים קרובות אין עוד הזדמנות להיפטר מהם כמבוגר.



השפעת הפרסום חזקה מהצפוי

כמובן, עודף משקל אצל ילדים תלוי בגורמים רבים - לעתים קרובות ההורים או הסביבה כולה מעוצבים בהתאם. אבל מחקר לטווח ארוך באירופה מראה כעת כמה השפעה יש לפרסום על משקל הילדים. ילדים שנחשפים באופן קבוע לפרסומות לחטיפים מתוקים או שמנוניים באופן אוטומטי צורכים אותם, גם אם ההורים אכן אוסרים זאת. בטח: ראשית, ג'אנק פוד טועם טוב, השני, כל אחד רוצה למרוד נגד הוריו - ושלישית, פרסום עובד בדיוק כך: תת המודע pegging עם המלצת הרכישה, עד שאתה לא יכול לעשות אחרת. מפחיד במיוחד: ילדים רבים החליטו במחקר על חטיפים שהם ממש לא אהבו בכלל - ההבטחה הפרסומית, שהם היו צריכים לטעום את זה, היה חזק יותר מאשר תחושת הטעם שלהם!



האם יש צורך בפוליטיקה?

התזונאים כיום מצביעים על כך שהפוליטיקה צריכה להיות מחויבת יותר לאכילה בריאה בבתי ספר ובדרך כלל חינוך טוב יותר על תזונה לקויה. אבל בואו לא נשלה את עצמנו: קמפיין פוסטרים עם אנג'לה מרקל, שנושכת הנאה לתוך ברוקולי, אף פעם לא יעילה כמו הורים שמקדישים יותר תשומת לב לתזונה של ילדיהם. לכן, שום דבר לא עוזר: אם אנחנו רוצים לשנות את הבעיה הזו, אנחנו חייבים גם ללמד את הילדים שלנו גישה אחראית על מזון ותזונה. וחשוב יותר, יש לה מערכת יחסים סבירה עם פרסום, וזה כמובן כיף לילדים, אבל מודעות בריאה של "הם גם אומרים לך הרבה שטויות, ילד!" צורך.

Marketing food to children | Anna Lappe | TEDxManhattan (אוֹקְטוֹבֶּר 2020).



פרסום, מחקר לטווח ארוך, אירופה, גרמניה