הודעה ברורה - אוסף קיץ מאת יופ!
אוסף הקיץ הנוכחי JOOP!
"אופנה יכולה להיות בבית"
אחרי הפסקה של שנה יש יופ! שוב אופנה לנשים. מנהל הקריאייטיב דירק שנברגר והמעצבת הראשית קתרין הוסגן על המראה החדש של המותג המסורתי.
ChroniquesDuVasteMonde: בתיאור של אוסף הנשים המשותפות הראשון שלה עבור Joop! המילה "מאהב" מופיעה שוב ושוב.
דירק שנברגר: יש תשוקה מאחורי התמונה הזאת. וזה חשוב למותג יופ! הטעינה. במשך שנים רבות, האוסף התבסס רק על השוק. הרגש היה חסר. אבל אופנה צריכה לגעת באנשים.
ChroniquesDuVVasteMonde: מדוע רגשיות כל כך חשוב?
דירק שנברגר: היום, דברים רבים מאוד שטחיים. אני שם לב שבעצמי: הייתי מקשיבה שוב ושוב למוזיקה ומופלטת. כל שנה יש לך עוד להקה אהובה. אנחנו צריכים לחדד את הרגשות שלנו, לגעת אנשים עמוק יותר.
קתרין Hüsgen: אנחנו חיים בזמן חסר בסיס, מבולבל. אופנה יכולה להיות סוג של בית שאתה לשאת איתך.
דירק שנברגר: עם האוסף שלנו, אנחנו מנסים להגיב על שינויים חברתיים אלה על ידי תמיד להיות משהו יותר: משהו פרוגרסיבי, עיצוב, affine, תשוקה, מינית ...
קתרין Hüsgen: ... ועוד מפתיע. נשים וגברים כבר לא יכול להיות לחוץ לרשתות ישנות היום. בשנות ה -90, לא אחת היו הגדרות קבוצת היעד עבור אוספים, כגון: "השם של אשתו הוא קרלה, בן 32, מעצב פנים, אוהב ללבוש עקבים גבוהים ..." אנחנו כבר לא עושים הגדרות כאלה על לוח השרטוט. אנחנו עובדים הרבה יותר רגשית.
דירק שנברגר: בשנים האחרונות ישבה "יופ" על רגלי הכיסא שעליו ישב בעלה. עכשיו שניהם יושבים בגובה העיניים. האשה התחזקה והאדם נעשה מודע יותר לאופנה. בגלל זה לקחנו את "tussige" אלמנט מתוך האישה "Joop" ועשה אותה הרבה יותר ביטחון עצמי.
קתרין Hüsgen: במשך זמן רב היתה דעה קדומה כי האישה אופיינית היה "בלונדינית במיוחד". וכדי להפוך את התמונה בחזרה בכיתה היא עבודה קשה עבורנו.
דירק שנברגר: אבל זה כיף גדול למשוך נשים חזקות. כי הם אוהבים להתפתות. אתה לא צריך. אבל הם רוצים את זה.
קתרין Hüsgen: או לפתות את עצמך.כמו השחקנית טילדה סווינטון, אשר - יוצא דופן מאוד - הופיע עם מאהב צעיר עבור האוסקר.
ChroniquesDuVasteMonde: אז את "אישה יופ" יכול להיות כמו מאהב כמו מאהב?
דירק שנברגר: שונברגר: היא מאושרת בלי בעל. מכל מקום, היא לא צריכה לעשות מה שהחברה מצפה ממנה. זה לא צריך להתאים את התמונה Sauberfrau מרכך. היא יכולה להסתכל מעבר לדלפק ולעשות זאת אחרת. היא יכולה לחצות גבולות ולהמציא את עצמה מחדש - אם היא מרגישה כך.
ChroniquesDuVasteMonde: אם אתה רוצה לפתות נשים כאלה, אתה צריך לבוא עם משהו ...
קתרין Hüsgen: אנו מסתמכים על ניגודים מרגש - מכנסי ריצה מעודן לרקמה העליון - על צבעים ברורים, נועזים. ואנחנו מקדישים תשומת לב רבה לשורות. החליפות שלנו הן חתוכות נשיות, צירופים מזדמנים שבהם נשים נראות חזקות.
ChroniquesDuVasteMonde: מייסד החברה וולפגנג יופ מעולם לא הציב לעצמו קו ברור.
דירק שנברגר: המותג תחת וולפגנג יופ היה מאוד קופצני. זה לא יעבוד היום. אנשים מצפים למותג יש אחיזה ואמינות. גבוה צוואר בעונה אחת, פתוח על בטן כפתור השני - נשים לא רוצה את זה יותר. היא היתה מעדיפה לקנות מכנס פעמיים אם היא מרגישה בנוח. הזמן של דיוות נגמרה.
ChroniquesDuVasteMonde: עם זאת, לקוחות רבים עדיין חושב וולפגנג יופ הוא מעצב מאחורי המותג.
דירק שנברגר: רק הארה עוזרת (צוחקת). אפשר להעריץ את וולפגנג ג'ופ על כך שהמותג כל כך בולט. כל ילד יודע את השם ג'ופ. אבל המודלים שלי לחיקוי שונים.
ChroniquesDuVasteMonde: האם אתה באמת לדבר איתו לפני או אחרי שאתה נכנס למשרד?
דירק שנברגר: לא. זה לא היה עוזר לי. המותג חייב לשחרר ממנו. אבל אני חושב שזה יבוא לפגישה פרטית.
Kathrin Hüsgen: הוא גם מכר את המותג באופן אישי השלים אותו. השאלה היא מה הוא חושב על דור חדש יש עכשיו התחיל.
דירק שנברגר: זה באמת מעניין אותי. בסופו של דבר. אבל עדיין לא.
