שיווק מגדרי: מה ורוד ותכלת עושה לילדים שלנו

מלכודת הרוזה-הלבלוי: לילדות ללא סטריאוטיפים, אלמוט שנרינג וסשה ורלן (קונסטמן, 16,95 יורו)

כרוניקות DUVaste אמא Mondeבחנויות נמצאים סוסי פוני ורוד ולוחמי נינג'גו מרושעים במדפים המופרדים מינית. מדוע ענף הצעצועים מסתמך יותר ויותר על שיווק מגדרי?

סשה ורלן: הענף מתמודד עם ירידה בשיעורי הילודה במשך שנים, ועליות המכירות הפכו לקשות. הפרדת צעצועי המין היא ניסיון להתנגד והאסטרטגיה מבטיחה.

אלמוט שנררינגנתונים סטטיסטיים מראים כי נתוני המכירות גדלים משמעותית באמצעות שיווק מגדרי. לאחר שהוצאת הספרים פרנק קוסמוס פרסמה בערך את "שלוש סימני הקריאה" לילדות כתוספת ל"שלושת סימני השאלה ", המכירות עלו. בסך הכל נמכרים ספרים נוספים.

כרוניקות DUVaste אמא Monde: אבל זה לא הופך את הילדים יותר ...

אלמוט שנררינג: לא, אבל בנים לא רוצים לשחק עם דברים לבנות, ובנות לא רוצות לשחק עם דברים בשביל חבר'ה. התוצאה היא שאתה קונה הכל פעמיים, אם יש ילדים משני המינים במשפחה. פעם היו מגפי גומי לכולם, היום ילדה בקושי יכולה לנעול נעליים כחולות. כבר קרה לבת שלי פעמיים כי הנעליים הכחולות שלה נקראו "נעלי בנים".

כרוניקות DUVaste אמא Mondeאחרי הכל, היא נועלת נעליים כחולות ...

אלמוט שנררינג: כן, אבל עכשיו הם משפשפים פתאום.

סשה ורלן: העיקרון של שיווק מגדרי עובד רק מכיוון שרבים מאיתנו יכולים להרשות לעצמנו חדרים נפרדים לבנות ולבנים.

כרוניקות DUVaste אמא Monde: Ü ביצים ו"שבע עשרה שיקוי "לבנות, משקאות" מפלצת התראה "לבנים. הפרדת מגדר הגיעה גם לאוכל. מה זה אמור לעשות?

סשה ורלן: "שיקוי האלפים" היה הניסיון הראשון של קאפרי סון מבחינת שיווק מגדרי. הוא כנראה הצליח כל כך שהם רוצים להמשיך לעשות זאת. בינתיים זה נמשך לשוק הבוגרים: צ'יו מוכר צ'יפס ל"ערב הבנות "? ו"ערב הגברים ". הבעיה עם זה היא שמובילים תכונות והעדפות החורגות מהעניין. עבור נשים ונערות, המזונות הם "עדינים" או "שמנתיים" יותר, מה שמעיד על חולשה, אצל גברים "מתובלים" או "לוהטים". וכאשר אוכל לנשים משווק כמופחת קלוריות, הכוונה היא לאידיאל גוף נשי מסוים.

כרוניקות DUVaste אמא Monde: מה ההפרדה המגדרית עם ילדינו?

אלמוט שנררינגכאשר מודגש ההבדל לכאורה בין המינים, אנו מגבילים את הבחירות והאינטרסים של ילדינו. אם יש משהו נוסף לבנים, זה אומר עבור הבנות: אתה לא שייך לשם, זה לא בשבילך.

כרוניקות DUVaste אמא Monde: מדוע אסטרטגיית השיווק הזו עובדת כל כך טוב?

Almut Schnerring: לילדים חשוב להיות שייכים. ואנחנו המבוגרים מראים באמצעות התגובות שלנו מה זה "ילד טיפוסי" או "ילדה טיפוסית". הרבה יותר מעשי לשבת לאחור ולהגיד "אה, שחררו, בנות ונערים פשוט שונים." אנו שוכחים שתמיד יש היררכיה. להיות רך ומתוק לא אמור להיות נערי, דומיננטי וחזק, לא מתאים לבנות. אך ייחוסים כאלה לעולם אינם שווים. כל עוד אנו דבקים בסיווג עולם הילדים בצבעים ורוד ותכלת, ילדינו יתאבקו באותם אסוציאציות ומגבלות סטראוטיפיות כמונו.

Bאמא RIGITTE: מדוע ההורים משחקים את המשחק?

אלמוט שנררינג: בגלל שהם עצמם גדלו בעולם המדגיש את שני המינים? באינטראקציה של פרסום, מדיה, סרטים, ספרים. הכל קורה בין השורות, אבל זה שם.

כרוניקות DUVaste אמא Mondeבשיווק מכנים הורים "שומרי סף" כמעקב אחר החלטות הצריכה של ילדיהם. האם אתה עדיין ממלא את הפונקציה הזו?

סשה ורלן: אסטרטגי שיווק ומפרסמים עובדים כדי לגרום לנו להיות מודעים לכך שילדים הם יצורים אוטונומיים שיכולים לקבל החלטות אוטונומיות. הם רוצים לערער את יכולתנו ואת תפקידנו כהורים. לדוגמה, ילדים כבר לא מכונים "ילדים" הזקוקים לטיפול או הגנה, אלא כילדים, בני נוער או אביהנים. בנוסף, הורות נדונה כל הזמן בחברה. ברגע שהם הופכים להגנת יתר? הורי מסוק? קראו ואז שוב מציירים "רודנים" בגדול. אנו כל הזמן קוראים את מה שאנחנו עושים לא בסדר.זה מוביל לתחושת חוסר ביטחון המקשה על נקיטת עמדה.

כרוניקות DUVaste אמא Monde: איך ההורים עדיין מצליחים להימנע מהסטראוטיפים?

סשה ורלן: ההורים צריכים להסתכל קדימה ולתהות לאיזה סוג עולם ילדינו צריכים לצמוח? ואל תסתכל אחורה לתקופת האבן, שצריכה לשרת כל כך הרבה אבל איש אינו יודע. עלינו לשאול את עצמנו: מה האינטרסים של הילדים שלי באמת? אני יודע מניסיון אישי שיכול להיות מתיש להתמודד עם הנורמות, אך עדיין עליך לקחת בחשבון: כיצד אוכל לפרנס את ילדתי? כמה רחוק אני נוסע כדי שבני יוכל ללכת לשיעור ריקוד, למרות שזה העניין של ילדה? הוא? כמה זמן אני מחפש אחריו חולצת טריקו עליה לא ניתן לראות שום רובוט או טנק?

סשה ורלן ואלמוט שנררינג הם הורים לשלושה תלמידי בית ספר, יש להם שתי ילדות ובן אחד. הבלוג שלה: ich-mach-mir-die-welt.de.

כרוניקות DUVaste אמא Monde: האם אתה מסוגל לפעול נגד המשפחה שלך?

סשה ורלן: אנחנו מדברים הרבה על הנושא בבית, למשל באכילה, ושמים לב שזה מעלה את המודעות של ילדינו. אך אנו חווים שגם לחיי העבר שלך יש גבולות. אנו חולקים עבודה ומשפחה, אנו חיים למען שוויון, אך איננו גרים באי. בפרסומת והצעת המוצר ההפרדה בין המין מופצת בהרבה כסף, כנגד זה לא מגיע. אי אפשר להאשים את ההורים בלבד.