סימן מסחרי: עשר עובדות על H & M

ככה זה התחיל

פרסום היסטורי

מייסד החברה ארלינג פרססון היה בעל הרעיון העסקי להציע אופנה ואיכות במחיר סביר. ב -1947 הוא פתח את חנות "הנס" הראשונה בווסטרס, שבדיה. זה לא היה עד 1968 כאשר ציד סוחר בגדים מאוריץ ווידפורס הצטרף לחברה כי השם שונה ל "הנס מאוריץ". כיום, החברה היא קמעונאית הטקסטיל השנייה בגודלה בעולם. בשנת 2010, H & M היו 14 מיליארד אירו במכירות, מתוכם שלושה מיליארד יורו לבד בגרמניה.

מהיכן מגיעים האוספים?

מטה התכנון ממוקם בשטוקהולם שבדיה. 140 H & M מעצבים עובדים עבור חברת הטקסטיל. הם בהשראת המגמות הנוכחיות של בירות האופנה ניו יורק, לונדון או ברלין. הרעיון של Hennes & Mauritz הוא שנקרא "משולש אופנה": יסודות מהווים את הבסיס, באמצע הוא האופנה הנוכחית מדורגת בחלק העליון של חלקים יוצאי דופן יותר. לא רק הגרמנים ככה, H & M חנויות זמינים ב 43 מדינות ברחבי העולם.

לתנאי חירום רגילים ...

... את האוספים מעצב ב הנס & Mauritz. כאשר אופנה בלגר Karl Lagerfeld הראשון מעוצב אופנה עבור H & M בשנת 2004, לקוחות אפילו מחנות מחוץ לחנויות כדי להשיג אחד החלקים הנחשק. כיום, חלקים מאוסף Lagerfeld להשיג מחירים העליון בשוק השחור. מאז, H & M עבד עם מעצבי אופנה בינלאומיים, מ סטלה מקרטני ל Lanvin, ולאחרונה Donatella ורסאצ'ה.

מי בעצם לובש אופנה מ H & M?

מי חושב שבמיוחד בנות צעירות קונות אצל הנס ומוריץ, הלא נכון. תחת המוטו "H & M הוא כל סגנונות" יצרן טקסטיל מנסה כתובת כמו קבוצות גיל רבות ככל האפשר. כנראה עם הצלחה: עיתונאים ARD ביקש את "המותג לבדוק" עוברים ושבים ברחוב, אם הם ילבשו אופנה H & M. עם התשובה "כן" הן בני נוער היפ ו נשים מבוגרות עם עגילי פנינה.

מָזוֹן?

גם לגבי ערך ההכרה, שרשרת האופנה השוודי לא היה כל כך גרוע "Markencheck". 25 מתוך 45 העוברים ושבים יכירו בתלבושת H & M ברחוב. המשיבים סביר להניח מבולבל את H & M חלקים עם המותג הרבה יותר יקר Esprit.

כיצד פועלת הפרסום?

H & M מחויבת באופן מלא לאסטרטגיית המודל. הכרזות בדרך כלל מראות נשים גבוהות וגבוהות (או גברים) בתלבושת של H & M על רקע לבן. הטריק: התת-מודע שלנו נחרץ. זה מקשר מותגים יקרים כגון ורסאצ'ה או פראדה עם המראה הגדול של המודל נותן לנו את ההרגשה: "אני יכול להרשות לעצמי את זה!".

כיצד לקוחות קונים?

זה מעניין גם מה הכתב ארד גילה על התנהגות הקנייה בחנות: הם לשים על הלקוח משקפיים מיוחדים, אשר רשומות היכן הנושא נראה וכמה זמן את הנוף נשען על הנושא. התוצאה: המבט בדרך כלל הלך ישר לבגדים, אבל המחיר היה בקושי הבחין. "הצרכן יודע: זה זול", ולכן הפרשנות של החוקר המותג מייקל Schießl.

זה טוב בשבילך?

מחיר קטן, באיכות ירודה - זה לא תמיד נכון. איכות H & M אופנה מדורגים הסימון המותג ARD כמו "מסודר". העורכים בחנו בגדים בתנאי מעבדה וגילו כי הבד אינו כתם בעת הזעה ואינו מכיל חומרים פלסטיים. עם זאת, גושים במהירות נוצר, אשר לא בדיוק לדבר על עמידות של החומר. הבדיקה חומצה גילה כי כמה כפתורי ג 'ינס היו טעון קלות עם עופרת ניקל יכול לגרום לאלרגיות במקרה הגרוע ביותר. בארצות הברית, מכנסיים אלה לא נמכרו, בגרמניה, הערך המדוד הוא פשוט נסבל. מלבד זאת, H & M בגדים יכול להיות משוחק ללא היסוס

האם זה עדיין הוגן?

מי שמוכר מוצרים זולים כאלה, חייב לחסוך במקום אחר. סחורה H & M מופק 60 אחוזים באסיה. רק באמצעות ייצור זול במדינות כמו בנגלדש או קמבודיה יכול שרשרת האופנה השוודי לשמור על מחירים נמוכים כל כך. שוב ושוב, החברה באה בגלל שכר נמוך ותנאי עבודה לקויים במפעלים שבביקורת. נכון ש- H & M קובעת שהיא עומדת בכל ההוראות המשפטיות במדינות בהן החברה מייצרת. אבל תקני העבודה, כפי שאנו מכירים אותם, כמעט ולא קיימים שם.בעיה נוספת היא רשת מבלבלת של קבלני משנה המספקים H & M. פעילי זכויות אדם מטילים ספק בכך ש- H & M יכולה לשלוט בכל הספקים שלה.

ילדים על מכונות התפירה

באופן רשמי, H & M הוא כמובן נגד עבודת ילדים. אבל האם זה גם מתאים למציאות? כדי לקבל מושג על עצמם, עיתונאים ARD נסע לבנגלדש ביקר במפעל המייצר גם H & M וואר. אחת התופרות היתה רק בת 12 ועבדה 16 שעות ביום תמורת משכורת של 35 יורו לחודש. בקושי מספיק כדי לשרוד. הנס & מאוריץ הכחיש שסופקו על ידי המפעל הזה. אבל הילדה זיהתה מיד חלקים מהאוסף הנוכחי. פסק הדין של עורך הסימון: ההגינות של H & M מוטלת בספק.

We should aim for perfection -- and stop fearing failure | Jon Bowers (מאי 2024).