לידת קרם
מקום הולדתו של קרם
בוא נלך לשבילי-לארו. עיירה קטנה בדרום מזרח פריז, 20,000 תושבים, כמה רחובות עם בתי קפה, הרבה ממגורות חיות עם צלחות לוויין. יעד הנסיעה כל כך לא בולט עד שנהג המונית עובר אותו שלוש פעמים. אבל אז אתה מול זה: אנסמבל של מבנים פונקציונאליים מפוכחים, מקום הולדתם של טיפוח העור "דרמה ג'נסיס". אתמול הוצג הקרם עם שמפניה, קנאפות קרם סלמון וטיסה מבית L.A. פנלופה קרוז כאורח כבוד לקהל העולמי - היום יש לבחון את מקומו.
© קרסטין ווקרהמעבדות של צ'ווילי-לארו הן אחת מ -14 מרכזי מחקר אותם לוריאל מפעילה ברחבי העולם. המרכזים חשובים כל כך לקבוצה ככל שהם נראים מבחוץ. כמעט 3,000 מדענים מפתחים ובודקים 4,000 ניסוחים חדשים מדי שנה לקרמים, שמפו ואיפור. מכונת מחקר ענקית שרושמת מעל 500 פטנטים בשנה בתקציב שנתי של כ -500 מיליון יורו. תחת שמות מותגים כמו וישי, גרנייה, לנקום, קייל או ביוטרם, ההתפתחויות האחרונות בטיפול נגד הזדקנות, שפתון או קרם גוף ואז מגיעות למדפי חנויות היופי. בינתיים תוכלו לקנות מוצרי קוסמטיקה מלוריאל כמעט בכל מדינה בעולם. ומחלקת העיתונאים בחברה גם חישבה בדיוק כמה פעמים זה קורה בכל שנייה: כלומר 137 פעמים.
דוברת העיתונות מארי הלן גאודינאט יושבת באחד מחדרי הישיבות של פורשונגזוסטרום יוליץ '. על מסך מאחוריה, משיכות צבעוניות, עיגולים וחצים מצטלבים למשהו שנראה כמו רשת הרכבת התחתית המבלבלת של מיליון מטרופולין. הגרפיקה צריכה להסביר כיצד עובדת חברת קוסמטיקה מודרנית. פיתוח קרם, מסבירה מאדאם גאודינאט, אינו בשום אופן תהליך פשוט ליניארי. במקום זאת, סוג של ספירלה אינסופית, בה חידוש לעיתים קרובות במשך שנים, במהלכם תחומים שונים של החברה ממחקר בסיסי לשיווק, תוך שלמות מתמדת, שנבדקו על ידי מקרים שונים בנושא בטיחות ויעילות, המותאמים לשוק, קבוצת יעד ומצב מחקר - עד סיים את המוצר המוגמר בהחזקת היד. לדוגמא, טיפוח העור "דרמה ג'נסיס". אה כן. אבל מה זה אומר במונחים קונקרטיים?
איזה מרכיב צריך להיות בקרם?
באופן ספציפי, הוועד המנהל של לוריאל תפס את צבא המחקר הבינלאומי שלהם למתקפה גדולה בראשית שנות התשעים: האנטי-אייג ', כך נאמר אז, הוא שוק העתיד, אז קחו הפסקה. המכונות החלו לקשקש. עם תום האלף, צוות הכימאים הצרפתי גילה סוף סוף תגלית מכריעה: הוכר כי תרכובות סוכר מסוימות (המכונות GAGs, glycosaminoglycans) גורמות לעור להיות מתוח וחלק. אם מספרו פוחת בעור, הוא לח פחות טוב, גמישותו מתדלדלת. ולצערי זה קורה עם הגיל. לקח צוות נוסף לפתח סוף סוף מולקולה המסוגלת להגביר את ייצור ה- GAG בעור. הם הטבילו את המרכיב החדש Pro-Xylan®, קיבלו עליו פטנט ודחפו אותו לספירלה הרציפה של לוריאל. פרו-Xylane? אגב, זהו החומר הפעיל הראשון מסדרת "הכימיה הירוקה": לא בייצור ולא לאחר השימוש יש לזיהום את הסביבה בחומרי גלם אלה. הרי מדובר בקיימות, אחרי הכל, אינך רוצה למלא את עצמך בטרם עת במקור ממנו אתה שואב.
קרם בווריאציות
אז החומר ה"ירוק "מסתיים במעבדה של פיליפ טוזיין, כמה דלתות מחדר הישיבות. במשך שלוש שנים אחראי הכימאי על מחלקת טיפוח העור של לוריאל. ומוודא שמולקולות כמו פרו-קסילן? קרמים גמורים יהיו. אבל לא סתם: המעבדות מזכירות מטבחים ניסיוניים ענקיים לא רק בגלל מכשירי הסחרור. שיטת העבודה של המחלקה של טוזיין דומה לזו של סטודיו לבישול ניסיוני: בהתאם למותג הממוקד, המרכיב הפעיל שזה עתה התגלה מעורבב בווריאציות קרם המשתנות ללא הרף.
לקוח וישי מבקש בבית המרקחת השפעה ממוקדת לטווח הארוך? בבקשה, הנה מגיע תערובת השמנת "neovadiol" בריכוז גבוה במיוחד של פרו-קסילן ?. הקונה המכור לזוהר של לוריאל פריז מצפה לאפקט מיידי מרהיב? אין בעיה, במתכון "דרמה ג'נסיס", הכימאים שורקים בנוסף מקף חומצה היאלורונית, מה שגורם לעור מיד לאחר היישום להיראות שמנמן ורענן.
אבל האם היא באמת עושה זאת? שאלות מסוג זה תמיד מקבילות למתכונים - כינור בצד ההפוך של הכביש בשטח, במרכז המבחן. היצירות מהמטבח הניסוי של טוזיין נוחתות שם לראשונה עם נשים כמו קלוד.מצויד ברומן רומנטי ובננה לזמני המתנה ארוכים, הפנסיונר יושב בחדר הקבלה של מחלקת "הערכה אינסטרומנטלית". היא באה לכאן שלוש פעמים בשבוע, אומר לה קלוד, ואז היא מציירת חמישה קרמים שונים על פניה ובעזרת ציוד טכני היא מודדת כיצד לחות העור, האלסטיות ומספר הקמטים משתנים.
קוסמטיקה במבחן
בינתיים, כמה קומות למעלה, יושבת מתילדה ליד שולחן ארוך המחולק על ידי מחיצות בבקתות בודדות. האישה עם התסרוקת הקצרה המפורקת היא בוחנת חושית, בקורס עקרת הבית הוכשרה במיוחד לתפקידה בלוריאל. עמית דוחף פחי שמנת קטנים ללא תווית דרך דש בחלק האחורי של התא. מתילדה פותחת אותה, מניחה נפיחה על הלחי ושופטת על קשקשים במחשב כמה הרגיש הדגימה רעננה או עשירה, עדינה או מעקצצת. סכום הדירוגים של כל הבוחנים מביא לתרשים חושי שמראה עד כמה טוב מגיע מתכון חדש - ואילו פרטים עדיין צריך לעבוד.
לוריאל בנתה 13 מרכזי בדיקה כאלה ברחבי העולם, בנוסף, מחקרי תצפית בוחנים את טקסי היופי השונים של הלקוחות העתידיים. לשבילי-לארו יש גם מעבדת מבחן שכזו: חדר עם כיור ומראה - כל מי שנכנס לחדר הסמוך מכיר בכך שהמראה שקופה מצד אחד. לפיכך, המדענים לא יכולים לשים לב לעין בדרכים השונות בהן נשים מיישמות איפור, קרמים או קרמים.
ידע זה שווה זהב. מכיוון שלפני שמובאים מוצר חדש לשוק, יש להבטיח שהוא יהיה הצלחה. אחרי הכל, כל קרם מלווה תמיד בהבטחה מבוימת להפליא - של פאר שאי אפשר לעמוד בפניו ויופי חדש, של אהבה ותשוקה. זהו הלולאה המפתה, שנכרכת סביב הצינור או הסיר ממש בסוף, אך יחד עם זאת מוגשת בקפדנות ומגולפת כמו בתוכן. בסופו של דבר, כל קרם הופך למה שרוב הקונים מייחלים לו בסתר: נפיחה מהחלום העתיק ביותר של האנושות - למרוח ולעיסוי בו.
סדרת טיפולי פנים נגד גיל, הפרו-קסילן? כלל:
"דרמה ג'נסיס" של לוריאל, "UltraLift Pro-X" של גרנייה, קו טיפול אנטי אייג'ינג של לנקום, "Absolue Premium _x", "Neovadiol" של וישי, "Reminerale" של Biotherm, "Substiane" של לה רושה -Posay
