האם אתה מזהה את בקבוקי הבושם האלה?
© Merve Lindloffלמעשה, יותר מדי או פחות יפה ניחוחות ארוזים מציפים אותנו, כך שניתן היה להבחין בכולם - לנשים לבד, יותר מ -200 בשמים חדשים מופיעים מדי שנה. "כדי למצוא את הדרך שלנו, אנחנו צריכים לבחור, וזה עובד מעל לכל דרך המראה", אומר יוהנס שניידר מ "לפענח" ב ויסבאדן, אחת סוכנויות השיווק המכובד ביותר בגרמניה.
ברוב המקרים זה האריזה שמקבלת אותנו. לכ 80%, נאמד בקפידה. מראה חיצוני נותן אוריינטציה להקל על החיים. אבל העובדה שמישהו מזהה צורות מסוימות בשלב מסוים, אנחנו חייבים לנטיה אחרת של פישוט במוח שלנו: "זה מה שמכונה רמזים אבחוניים, רק צבע או צורה, ומכניסים אותם לשבריר של שנייה ביחד". האם הסכום, אנו מזהים מוצרים מסוימים שכבר נמצאים בקווי המתאר "אומר אסטרטג המותג ופרסום הפסיכולוג שניידר. ו: "אם אנו רואים אלמנטים מסוימים שוב ושוב בהקשר מסוים, דפוס יכול להצטבר במוח." אז בקבוקון שאנל הופך pictogram אישי עבור: מחלקת בושם. ולמרבה הצער, מישהו משנה את הצורה המוכרת או אפילו ממלא את הניחוח בבקבוק התחרות. אפילו אניני טעם יכול להיות מונחה על ידי האף בסדר - הם אפילו לא יכולים לזחול החוצה הניחוח האהוב עליהם.
מה שנקרא "מהימנות של הטופס", כמו מומחים עיצוב קוראים, היא ערובה להיכלל היכל התהילה של הזיכרון שלנו. ושינויים, כגון להיות מודרניים יותר, חייבים להיות מינימליים, אחרת החיבור המותאם אישית מתפרק. זה קרה ליצרן מיץ תפוזים, למשל, שאיבד כמה מיליוני יורו בתוך שמונה שבועות עקב שינוי האריזה - ועד מהרה חידש את העיצוב הישן.
"אותו הדבר אך שונה" האסטרטגיה של הבקבוקון מודפס מדי שנה מחדש של הבושם של ז'אן פול גוטייה עובד טוב יותר - חלקם פריטים הנחשק אספן. סיבה טובה נוספת עבור מראה נאמנות: עבור כל בקבוק חדש (הליהוק) תבניות צריך להיעשות, וזה מאוד מורכב ויקר. גם את מותרות של פרופיל מראש בזבז על טיפוס, כמו עיצוב האגדה פייר Dinand, u. א. עיצב את "אופיום" בקבוק, לא יצרן indulges היום. המאסטרו נזקק לפעמים ליותר ממאה עיצובים כדי למצוא את הצורה האידיאלית והצבע. כיום נותרו רק שלושה חודשים על כל תהליך התכנון, עד שהריח מגיע לשוק, עובר שנה בממוצע.
אם זה יוצר קלאסי, בסדר. אבל איך אתה יוצר אחד? מעל לכל, הוא חייב להיות בלתי נשכח, כן. אבל האם לא כל זה קלישאה מדי כאשר בקבוק דיטה פון Teese משחק עם גדילים שחורים עם האמן בורלסקה קשורה? "אנשים אוהבים קלישאות, זה עובד", אומרת אנדריאה ברנדט. עיצבתם. א. Flakons והוא הבעלים של סוכנות המבורג "חמור". אבל אם בקבוק כזה לנצח הוא טוב? המומחה: "אל תעשה שום דבר מסובך מדי." הנוסחה שלי עבור קלאסי: יצירת משטח היטל הנצחי, ואם הריח הוא הנכון, אתה יכול לשנן אותו לזהות אותו מרחוק.
