סוף סוף! שרשרת החנויות שרשרת הורג תווית מיגדרית עבור בגדי ילדים
כי בנות מותר רק ללבוש "בגדי בנות" ובנים רק "הבנים בגדים" (מה שזה לא יהיה) הוא לא 2017 בכלל!
כך לפחות חושבת רשת חנויות הכלבו הבריטית ג'ון לואיס, וכעת אינה משתמשת בהפרדה בין המינים בבגדי ילדים.
"אנחנו לא רוצים לקדם סטריאוטיפים מגדריים באוספים שלנו, אבל אנחנו רוצים לתת ללקוחות שלנו יותר בחירה וגיוון, ולתת להורים או לילדים להחליט מה הם רוצים ללבוש", מסביר מנהל הבגדים לילדים קרוליין בטס מול עצמאי.
צעד אמיתי, רבים מוצאים:
הידד! ג'ון לואיס זורק תוויות של בנים ותינוקות מבגדי הילדים שלו //t.co/1NuB9LWvzc
? אליסון פרי (@iamalisonperry) ספטמבר 2, 2017
זה מצוין! צעד בכיוון הנכון ואנו מקווים בחנויות גדולות אחרות יבואו בעקבותיו. אני מסתכל לך @ nextofficial
? רוקסי סטאפורד (@ouestlacamera) 2 ספטמבר, 2017בפועל, מה ג'ון לואיס עושה אחרת עכשיו?
במקום לחלק את בגדי הילדים ל"נערות "ול"נערים" כמו קודם, ג'ון לואיס מעניק פרסים "בנים ובנות" או "בנות ובנים".
בנוסף, הרשת לא תציע עוד את מוצריה בשני תחומים נפרדים. קולקציה חדשה, שהיא נייטרלית במובהק, מביאה את החברה גם לשוק.
אחרת, מבחר נשאר: מחצאית ורודה לחולצה כחולה, תוכלו למצוא הכל בחנויות הכלבו בעתיד.
באופן מעשי, זה אומר: אם יש לך בת שמעדיפה לקבל את החולצה הכחולה, אתה לא צריך ללכת יותר לחלק של הבנים ויש לי מבט מצחיק.
סקירה: כל כך הרבה חופש מבלבל את הלקוחות
אנדרו ברידגן, פוליטיקאי שמרני, חושש כי הלקוחות הם המומים עם חופש חדש זה. הוא אמר הבריטי הבריטי עצמאי: "אין לי מושג מה קורה בג'ון לואיס". תוויות "בנים" ו"ילדות "הן אינפורמטיביות, ואני חושב שהסרתן עלולה לבלבל את הלקוחות, זה נראה כאילו התקינות הפוליטית נמצאת במגמת עלייה "בכיוון הנכון, זה מוטל בספק, אני לא יכול לדמיין לקוחות רבים קונים שמלה עבור בן 6 שלהם בן."
לצפצף היו גם תגובות שליליות:
LIKE JOHN LEWIS ... GENDER ילדים NUTRRAL בגדים! WTF? ..... מחוקקת
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 ספטמבר 2017
האמת: ג'ון לואיס עוקב אחר המגמה
כל מי שמחפש מעבר לתעשיית הטקסטיל ימצא שג'ון לואיס עוקב אחרי מגמה אנטי-סקסיסטית שהחלה לפני כשנתיים בבריטניה.
סטיבי מריאל שמידל, מנכ"ל פינקסטינקס גרמניה eV, אומר לנו: "למעשה, היוזמה 'Let Toys be Toys' בשנת 2015 גרמה לשרשרת בתי המרקחת לאסור עוד לפרסם את הצעצועים שלהם בשם" בנים "/" for Girls ". הודיעה באותה שנה, על תווית צעצועים כבר לא עבור מינים.
צעדים אחרים: בשנת 2016, ראש עיריית לונדון אסר פרסום סקסיסטי באוטובוסים, ורשות תקני הפרסום פיתחה לאחרונה חוקים ברורים יותר נגד סקסיזם בפרסום מוצרי ילדים.
וגרמניה? מאחורי מאחור ...
זה מראה, כך שמידל, "כי המדינה השמרנית בפועל בהתנגדות לסקסיזם בפרסום היא הרבה יותר גדולה מאיתנו".
עם זאת, שמידל גם אומר: "זה בגלל שבבריטניה, הטירוף המגדרי התחיל מוקדם יותר, במקרה שלנו, הגיהינום הכחולה ורוד מושווה יחסית חדש."
מבחינת התוויות, הסטריאוטיפים המגדריים הם עדיין מציאות, לפחות עבור הרשתות הגדולות. כל H & M תוויות בנות ומחלקות בנים - יש עדיין הרבה מה לעשות!
