Pinkstinks: בנות יותר צבעוני מאשר רק ורוד

ללא כיתוב

כולם יודעים את כללי הצבע עבור תינוקות: ורוד לבנות, כחול בהיר לבנים. כאשר התינוקות הופכים לילדים, הכחול הבהיר של הילדים הופך להיות רק צבע אחד בקרב רבים. בנות במקום להישאר ורוד. למה? קמפיין פייסבוק בריטי נגד האשליה של הנסיכה בשם "פינקסטינקס" היה כל כך מוצלח, כי סטיבי שמידל, מבוסס על המבורג, שהיה חבר של היזמים, אימץ את המוטו עבור גרמניה. היוזמה שלך כבר מזמן הפכה להיות יותר מאשר מחאה באינטרנט נגד צעצועים: "Pinkstinks" גם רוצה להיות קול פוליטי נגד סקסיזם ואפליה. ב -1 בספטמבר, פינקסטינקס, יחד עם ארגונים אחרים, עורכת הפגנה גדולה נגד סקסיזם בפרסום. ב ראיון ChroniquesDuVasteMonde.com, סטיבי Schmiedel מסביר מדוע monoculture על מדף הצעצועים הוא כל כך מזיק, ומדוע היא לא רוצה להילחם בתעשיית הפרסום, אבל רוצה לשכנע אותה.

סטיבי שמידל, "פינקסטינקס"

ChroniquesDuVasteMonde.com: פרסום סקסואלי הוא פמיניסטי רב שנתי, כי כבר חווה גל פתאומי בחודשים האחרונים. איך זה שהנושא פתאום שוב קיים?

סטיבי שמידל: יותר ויותר אנשים מתייחסים לנושא באינטרנט. קמפיינים כגון #Call או "One Billion Rising" לא היו מתאפשרים ללא הרשתות החברתיות כמו Twitter או Facebook.

ChroniquesDuVasteMonde.com: האם הפער הדורי בין פמיניסטיות "ישנות" ל"חדשות "גם הוא חשוב?

סטיבי שמידל: בהחלט. Pinkstinks מתמקדת רק על הצרכנים הצעירים באמצעות שפה חזותיים. וכן: יש לנו הרבה אנשים איתנו, הן אוהדי פייסבוק והצוות Pinkstinks. שליש טוב מהחותמים על העצומות שלנו הם גברים. זהו דור חדש שפשוט אינו מטריד את הסטריאוטיפים הישנים ואינו מרגיש מושך על ידי פרסום סקסיסטי.

ChroniquesDuVasteMonde.com: למעשה, יוזמת גברים נגד סקסיזם?

סטיבי שמידל: בינתיים הם אומרים: רגע, אני אעשה כביסה בבית, יהיה נחמד אם גם הטירון שלך יודיע לי. גברים כבר לא מרגישים כמו להיות מצטייר כמו מאצ'ו. יש הרבה שינוי קורה עכשיו, וכאשר אנשים מוטרדים על ידי סטריאוטיפים בימים אלה, אתה במהירות להצטרף לעתירה ברשת.

ChroniquesDuVasteMonde.com: הורים רבים הם גם מוטרד על ידי צעצוע נצנץ ורוד לבנות. הילדים עצמם לא מקבלים מספיק מהעולם הזה של הנסיכה. האם זה באמת הגיוני לעשות את כל זה?

סטיבי שמידל: כמובן שלא! "פינקסטינקס" לא אומר שאנחנו מוצאים רוזה טיפש, אבל "ורוד" של מוצרי ילדים. בנות מצומצמות לשחק את המודל העליון ורוד, ועל הבנים הכל הוא טאבו. אם "מומחים" טוענים כי מבחינה גנטית, זה מגדרי, זה שטויות. זה ברור על שיווק ועל מה תמונה נשים להעביר.

"מפלצת גבוהה": צבע אחר מאשר בארבי, אותו יופי אידיאלי

ChroniquesDuVasteMonde.com: עדיף לבעוט את כל הנסיכות ולהחליף אותם עם נשים משוחררות?

סטיבי שמידל: אין סיכוי! אנחנו לא מתמודדים עכשיו עם מחליק במתמטיקה של הנסיכה כמודל מעולה ואומרים: בואו נשיג את זה. מה שאנחנו רוצים זה גיוון.

ChroniquesDuVasteMonde.com: אף אחד לא רוצה לקחת ילדים מן הברבי?

סטיבי שמידל: משחק עם בובות, עושה את עצמך יפה - זה כיף. אבל זה לא יכול להיות הכל. צעצועים לבנים הוא לא רק צבעוני, אבל גם מציעה מגוון רחב יותר של תוכן. כזה טווח רחב חייב להיות גם שם עבור בנות. זה יהיה אפילו טוב יותר, כמובן, לא לשים צעצועים במגירות של בנים ובנות, אבל כדי לטפל בשני המינים.

ChroniquesDuVasteMonde.com: אתגר יצירתי למפרסמים: תארו לעצמכם איך למכור צעצועים ללא סטריאוטיפים ורודים?

סטיבי שמידל: בדיוק, שזה יותר מסתם צבע. נכון לעכשיו, "מפלצת גבוהה" דמויות הם אפילו יותר פופולרי מאשר ברביס. אלה בובות בסגנון גותי כהה. הם לא ורודים, אבל הם נראים כמו דגמי ההרואין של שנות התשעים - שום דבר לא ניצח.

ChroniquesDuVasteMonde.com: האם סוכנות הפרסום הגיבה ליוזמה שלך?

סטיבי שמידל: הם מאוד פעילים וחיפשו שיחה איתנו מההתחלה. בחודש אוקטובר הם הזמינו אותנו לסימפוזיון "נשים בפרסום". גם סוכנות הפרסום מקבלת את העתירות שלנו, משהו כבר נע שם.

ChroniquesDuVasteMonde.com: אז: תקשורת יקרה כמו עימות?

סטיבי שמידל: אנחנו לא רוצים לתקוף אף אחד, אבל להסביר מה השתבש בפרסום. לאחרונה שיבחנו מסע מסע בסופרמרקט שבו שודד ים קטן כבש את העולם. אנחנו רוצים לעבוד עם התעשייה כך צעדים קטנים כאלה יכולים להמשיך.

ChroniquesDuVasteMonde.com: בארצות הברית, ערכות טכניקה של נערות נוצצות יש רק פותחו, להשלים עם הסיפור מסגרת נסיכה. למרות קלישאות פרויקט, מה אתה מברך.

סטיבי שמידל: כן, גם אנחנו נמתחנו על כך. אבל עם זה אנחנו לא דוגמטיים: אנחנו תומכים בפרויקט כי זה מביא דחף חדש לעולם הצעצוע המונוטוני. זו התקדמות קטנה.

ChroniquesDuVasteMonde.com: אתה לא רק מודאג עם שיווק הילד, אלא גם עם פרסום סקסיסטי בכלל. מה באמת צריך להיעלם מפרסום?

סטיבי שמידל: קשה להגדיר בדיוק. אנחנו בפינקסטינקס עובדים על קואליציה רחבה של קריטריונים לפרסום מגדרי. איפה הדרך הטובה ביותר לצייר את הקו ללא צנזורה רדיקלית? אנחנו נהיה מאוד זהירים לגבי זה - אנחנו לא רוצים להפחיד את סוכנות הפרסום לדרישות מוגזמות לחלוטין, אלא להביא לשינוי חיובי.

ChroniquesDuVasteMonde.com: ואם סוכנות הפרסום דוחה בהכרת תודה את הקריטריונים שלך?

סטיבי שמידל: מדינות אחרות כמו ספרד ונורבגיה יש אפילו חוקים נגד פרסום מפלה. לגרמניה אין את זה, ואנחנו עובדים על זה גם כן. המשאלה שלנו היא כי עד שנת 2016, יוזמה חקיקתית הראשונה בבונדסטאג מגיע.

ChroniquesDuVasteMonde.com: האם הצדדים הראשונים הראו עניין ביוזמה?

סטיבי שמידל: כן, לפי בקשתנו, כמה מחברי הבונדסטאג סימנו שהם רוצים לעבוד אתנו. אבל לפני שנוכל להמשיך, עלינו תחילה לקבוע את הקריטריונים לאפליה.

Pink stinks - Geschlechterklischees | [w] wie wissen (מאי 2024).